Вы когда-нибудь заказывали визитки, а через месяц — флаеры, и они выглядели так, будто их делали две разные компании? Или логотип на сайте одного цвета, на соцсети — другого, а на бланках — третьего?
Знакомо? Это называется «разрыв айдентики». И лечится он одной штукой — брендбуком.
Слово страшное, но на самом деле всё просто. Мы в dpdb.ru («Бюро дизайна и печати ДЫШИ») работаем с брендбуками каждый день. И сейчас расскажем, что это такое, зачем оно нужно даже маленькому бизнесу и как его сделать без лишней головной боли.
Что такое брендбук на самом деле?
Брендбук — это инструкция по использованию вашего бренда. Да, просто инструкция. Как та, что лежит в коробке от новой кофеварки, только вместо кнопок и режимов там — цвета, шрифты и логотипы.
Представьте: вы нанимаете трёх разных дизайнеров в разное время. Первый сделал визитку, второй — флаер, третий — баннер для соцсетей. Если у вас есть брендбук, все трое сделают работу в едином стиле, даже если никогда друг с другом не общались. Если брендбука нет — каждый будет рисовать «как красиво» по‑своему.
Коротко: брендбук — это свод правил, который делает ваш бренд узнаваемым, где бы он ни появлялся. На визитке, на сайте, на футболке сотрудника, на огромном рекламном щите — везде одинаково.
Из чего состоит брендбук (если совсем просто)
Не пугайтесь. Брендбук не обязан быть толстым томом на 100 страниц. Для маленькой компании достаточно 5–10 страниц с главным. Вот что там обычно есть:
Логотип — главный герой
Как он выглядит? В каких вариантах бывает? (например, горизонтальный и вертикальный, цветной и чёрно-белый). Какого размера его можно делать, а какого — нельзя. И самое важное — как его НЕЛЬЗЯ использовать: нельзя растягивать, нельзя менять цвета, нельзя поворачивать.
Как он выглядит? В каких вариантах бывает? (например, горизонтальный и вертикальный, цветной и чёрно-белый). Какого размера его можно делать, а какого — нельзя. И самое важное — как его НЕЛЬЗЯ использовать: нельзя растягивать, нельзя менять цвета, нельзя поворачивать.
Цвета — ваша палитра
Какие цвета считаются фирменными? Обычно это 2–4 цвета. Для каждого прописаны коды: для печати — CMYK, для экранов — HEX или RGB. Это чтобы дизайнер в типографии и дизайнер в соцсетях использовали один и тот же синий, а не «похожий».
Какие цвета считаются фирменными? Обычно это 2–4 цвета. Для каждого прописаны коды: для печати — CMYK, для экранов — HEX или RGB. Это чтобы дизайнер в типографии и дизайнер в соцсетях использовали один и тот же синий, а не «похожий».
Шрифты — голос бренда
Какими шрифтами писать заголовки, а какими — мелкий текст. Если их нет в системе — где их скачать.
Какими шрифтами писать заголовки, а какими — мелкий текст. Если их нет в системе — где их скачать.
Тон коммуникации — как вы говорите
Официально или дружелюбно? С юмором или строго? На «вы» или на «ты»? Это не про дизайн, но часто тоже часть брендбука.
Официально или дружелюбно? С юмором или строго? На «вы» или на «ты»? Это не про дизайн, но часто тоже часть брендбука.
Примеры использования
Как правильно выглядит визитка, бланк, конверт, пост в соцсетях. Чтобы любой дизайнер мог посмотреть и повторить.
Как правильно выглядит визитка, бланк, конверт, пост в соцсетях. Чтобы любой дизайнер мог посмотреть и повторить.
Всё. Никакой магии.
Зачем брендбук маленькой компании?
Вы можете подумать: «Это всё для крупных корпораций с отделами маркетинга. А у меня — маленькая студия / магазин / мастерская, мне это не нужно».
И вот тут вы ошибаетесь. Брендбук нужен именно маленьким компаниям — может быть, даже больше, чем большим. Почему?
Потому что у вас нет ресурса на ошибки.
Крупный бренд может позволить себе один раз ошибиться с дизайном — его всё равно узнают. А маленькую компанию одна несуразная визитка может сделать «несерьёзной» в глазах клиента.
Вот 4 причины, зачем он вам:
1. Экономия времени и нервов.
Каждый раз, когда вам нужно что‑то напечатать или заказать дизайн, вы не объясняете с нуля «как у нас принято». Вы просто даёте брендбук — и дизайнер всё понимает с первого раза.
2. Единый стиль на всех носителях.
Визитка, сайт, соцсети, флаеры, бланки, футболки сотрудников — всё выглядит как одна компания, а не как пять разных.
3. Вы выглядите профессионально.
Когда у вас есть брендбук, вы автоматически становитесь в глазах клиентов и партнёров «крупнее», чем вы есть. Это доверие.
4. Вы защищаете свой бренд от «творчества».
Дизайнеры — люди творческие. Без инструкции они могут случайно сделать ваш логотип розовым или поставить его вверх ногами. Брендбук — это страховка.
Как сделать брендбук, если у вас нет на это бюджета?
Хорошая новость: брендбук не обязан стоить как крыло самолёта. Есть несколько путей.
Путь 1. Сделать самим (бесплатно, но долго).
Соберите в один PDF-файл:
- ваш логотип в хорошем качестве,
- цвета с кодами (их можно «пипеткой» снять в любом графическом редакторе),
- названия шрифтов, которые вы используете,
- пару примеров «как должно выглядеть».
Это уже брендбук. Не идеальный, но работающий.
Путь 2. Заказать у дизайнера (недорого).
Многие дизайнеры делают брендбук как часть разработки логотипа. Или как отдельную небольшую услугу. Для маленькой компании хватит 5–10 страниц — это не космические деньги.
Путь 3. Обратиться к нам в dpdb.ru.
Мы создаём брендбуки под ключ. Если у вас уже есть логотип, но нет правил — мы поможем их сформулировать. Если брендбука нет — мы его создадим или просто договоримся о правилах работы. А если вы подключаете комплексную дизайн-поддержку, мы погружаемся в ваш стиль и работаем с ним как свой.
Главный секрет: брендбук — это не навсегда
Ваш бизнес растёт, меняется — и брендбук может меняться вместе с ним. Это живой документ. Его можно дополнять, уточнять, пересматривать раз в год.
Главное — чтобы он был. Даже самый простой. Потому что бренд без правил — это хаос. А хаос в дизайне клиенты читают как «нам всё равно».
Резюме
- Брендбук — это инструкция по использованию вашего бренда (цвета, шрифты, логотип, примеры).
- Он нужен даже маленькой компании — чтобы экономить время, выглядеть профессионально и не переделывать дизайн по сто раз.
- Он не обязан быть толстым — 5–10 страниц для старта достаточно.
- Его можно сделать самим или заказать недорого.
- И главное: брендбук экономит деньги. Потому что один раз прописанные правила избавляют от бесконечных правок и переделок в будущем.
В dpdb.ru мы знаем, как важно, чтобы бренд выглядел цельно — от визитки до огромного рекламного щита. Если у вас есть вопросы про брендбук, дизайн или печать — мы всегда на связи. Приходите, расскажем, подскажем, поможем.
А если хотите прокачаться в полиграфии — в блоге уже есть статьи про визитки, календари, футболки, подготовку макетов и работу с дизайнерами. Заходите, читайте, заказывайте с умом.